上周，當當網舉辦了盛大(dà)的秋冬服裝新品發布會，邀請衆多明星模特到場走秀，并在活動現場與中(zhōng)國服裝設計師協會簽署戰略合作協議。在東樓看來，這不僅是一(yī)場張揚的時裝大(dà)秀，同時也将當當網徹底轉型時尚電商(shāng)的“陽謀”再次顯露。

　　600億：全面轉型時尚電商(shāng)的野心

　　就在去(qù)年9月，當當網也曾舉辦服裝發布會，當時李國慶曾放(fàng)言要在2013年的服裝市場當中(zhōng)拿下(xià)100億的交易額，而今年當當網更進一(yī)步，直接提出了要拿下(xià)600億的交易額的目标，而整個服裝市場規模爲6000億左右。

　　當當網之所以敢有如此“野心”，源于此前其平台服裝市場的增長。據公開(kāi)數據顯示，今年一(yī)季度，當當整體(tǐ)GMV（成交總額）增速54%，其中(zhōng)平台服裝品類GMV達到5.5億，增速達116%；2014年第2季度，當當的總淨營收爲19.608億元，同比增長31.3%，淨利潤2880萬元，實現連續3個季度盈利。最重要的是，服裝品類交易規模已經超過整體(tǐ)平台交易額的50%，增速已連續6個季度超過圖書(shū)和其他百貨，成爲增長最迅猛的品類。

　　事實上，當當網從2012年底轉型做服裝電商(shāng)之後，已經變得非常務實，特别是目前的B2C電商(shāng)行業，淘寶、天貓、京東等平台已經确立了其在大(dà)平台上的優勢，發力垂直電商(shāng)和優勢品類就成爲了當當網的當務之急和重中(zhōng)之重。從更現實的角度出發，當當網如今去(qù)做大(dà)平台與淘寶和京東競争顯然并無優勢，而單點切入集中(zhōng)優勢資(zī)源去(qù)撬動正在高速增長的時尚服裝市場更加有戲。

　　1個億：當當網打造行業壁壘？

　　另一(yī)方面，此次時尚服裝秀上，當當網還宣布與中(zhōng)國服裝設計師協會簽署戰略合作協議，根據協議，未來一(yī)年雙方将投入1億元合作建立優秀設計師的電商(shāng)扶持平台。而此舉可以理解爲當當網爲了打造行業壁壘而祭出的殺手锏。

　　事實上，目前在服裝電商(shāng)市場，競争也是相當激烈，不僅僅有像唯品會這樣的時尚特賣巨頭，還有不少淘品牌也拿下(xià)不少市場份額。當當網雖然從2012年底開(kāi)始轉型時尚服裝電商(shāng)以來順風順水，業績也頗爲亮麗，但是此前并沒有特别的優勢能夠保證與同行拉開(kāi)差距。

　　而此次當當網斥資(zī)一(yī)億元扶持國内優秀設計師，其目的非常明顯，就是希望籠絡國内優秀設計師，并通過與設計師合作建立獨立服裝品牌，建立其在國内服裝行業時尚領先的品牌形象。與此同時，這也能使得當當網在無形當中(zhōng)，擁有了時尚服裝電商(shāng)領域最強大(dà)的顧問團隊，這也能保證在當當網在把握服裝流行趨勢上與其他服裝電商(shāng)拉開(kāi)差距。

　　服裝秀：當當網品牌轉型分(fēn)水嶺

　　另一(yī)方面，從活動的對外(wài)宣傳上，我(wǒ)們可以看到對于此次的秋冬新品發布會，當當網非常之重視。當當網不僅投入了重金，邀請了衆多模特現場走秀，還向諸多的伊能靜、叫獸易小(xiǎo)星等時尚娛樂圈明星發去(qù)邀請函并頻(pín)頻(pín)互動，聲勢非常浩大(dà)。

　　依東樓看來，當當如此聲勢浩大(dà)的做服裝秀，這其中(zhōng)不僅僅是業務轉型的體(tǐ)現，更多的可看作是當當在上市之後最大(dà)的一(yī)次品牌轉型和升級。衆所周知(zhī)，當當網從圖書(shū)電商(shāng)市場開(kāi)始起步，而後擴展到服裝、家居、食品、手機數碼等十幾個大(dà)品類，但是對于很多網民來說，在他們的心目中(zhōng)，當當網仍然是購買圖書(shū)的首選網站，而對于其他品類則沒有太大(dà)的忠誠度。這也與當當網過去(qù)在圖書(shū)市場的絕對領導地位密不可分(fēn)，也因如此，當當網的品牌形象過去(qù)一(yī)直與圖書(shū)電商(shāng)聯系在一(yī)起。

　　但是，時至今日，當當網已經在業務和品牌兩個層面上啓動了大(dà)規模轉型，并且目前爲止轉型的效果還算不錯，而服裝在之後很可能成爲當當網手中(zhōng)最爲倚重的一(yī)張王牌，并且按照現在這個發展趨勢，服裝取代圖書(shū)成爲當當網最關鍵的業務隻是時間問題。

　　因此，從這個層面上看，當當網連續兩年舉辦規模浩大(dà)的秋季服裝發布會，并投資(zī)1個億做優秀設計師電商(shāng)扶持平台，這一(yī)切都已經證明當當網從業務到品牌，渴望全面轉型成爲時尚電商(shāng)的“陽謀”已經顯露無疑。